Una gu\u00eda de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad<\/I>, para comprender c\u00f3mo un producto -tambi\u00e9n un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.<\/B><\/P>
Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa gu\u00eda para dise\u00f1adores, empresarios y pol\u00edticos. Y para todos aquellos interesados en comprender c\u00f3mo un producto -tambi\u00e9n un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.<\/P>
* Si realmente queremos entender qu\u00e9 es una marca, debemos empezar por preguntarnos qu\u00e9 significado tiene el producto en la vida del consumidor.<\/P>
* Los productos se hacen en las f\u00e1bricas pero las marcas se crean y viven en la mente.<\/P>
* Las marcas son como catedrales, se construyen a lo largo de los a\u00f1os, por personas distintas, de diferentes generaciones, pero con un objetivo com\u00fan.<\/P>
* Las marcas viven en tres lugares muy distintos: en el mercado, en el cerebro y en el coraz\u00f3n humano.<\/P>
* La estrategia es como el juego del golf, desde un punto de partida hemos de llegar a un objetivo.<\/P>
* Vender es humano, fidelizar es divino.<\/P>
* Dime qu\u00e9 marca eliges y te dir\u00e9 qui\u00e9n eres.<\/P>
* Tratamos a las marcas como si fueran personas.<\/P>
* Las marcas acaban pareci\u00e9ndose a los directores que toman las decisiones que acaban afectando a esas marcas.<\/P>
* Si le digo \u00abalmohada\u00bb, \u00absilla\u00bb o \u00abtenedor\u00bb, por citar productos que utilizamos a diario, \u00bfcu\u00e1ntas marcas de cada categor\u00eda de producto le vienen a la cabeza?<\/P>
* Si a los fundadores de Harley Davidson les hubieran dicho que, alg\u00fan d\u00eda, los consumidores de su marca la llevar\u00edan tatuada y realizar\u00edan reuniones masivas para venerarla, no s\u00e9 qu\u00e9 cara habr\u00edan puesto.<\/P>
* El envase es nuestra \u00faltima oportunidad para que el consumidor elija nuestro producto y no otro.<\/P>
* La promoci\u00f3n de ciudades y pa\u00edses sigue los mismos principios y reglas que las marcas, con una peque\u00f1a salvedad, que las decisiones que tomemos y acciones que llevemos a cabo, si consiguen el \u00e9xito, no har\u00e1n felices a un grupo de accionistas, sino a millones de ciudadanos.<\/P><\/p>\n
Una gu\u00eda de Luis Bassat, autor de El libro rojo de la publicidad, para comprender c\u00f3mo un producto -tambi\u00e9n un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante. Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa gu\u00eda para dise\u00f1adores, empresarios y pol\u00edticos. Y para todos aquellos interesados en comprender c\u00f3mo un […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":[],"autores":[4582],"product_cat":[22708,22154,22284],"product_tag":[],"editoriales":[23542],"class_list":["post-21139","product","type-product","status-publish","hentry","autores-luis-bassat","product_cat-investigacion-de-mercado","product_cat-publicidad","product_cat-publicidad-y-sociedad","editoriales-penguin-random-house-grupo-editorial-espanatest"],"acf":[],"yoast_head":"\n