El primer libro de uno de los analistas de marketing y consultor\u00eda con mayor proyecci\u00f3n de los \u00faltimos a\u00f1os; un an\u00e1lisis pormenorizado de c\u00f3mo la informaci\u00f3n se ha convertido en uno de los bienes m\u00e1s valiosos y las redes sociales en el medio esencial para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en lo que va del siglo XXI. <\/B><\/P>
Vivimos en la era de los datos. Casi toda la actividad humana deja una huella digital que es almacenable y analizable. Los datos y las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la comunicaci\u00f3n de nuestras sociedades y tambi\u00e9n para la orientaci\u00f3n del debate p\u00fablico. Una parte cada vez m\u00e1s importante de los recursos de campa\u00f1as pol\u00edticas y de gobierno se destinan a las estrategias de an\u00e1lisis de datos y de comunicaci\u00f3n digital. Tambi\u00e9n crece el inter\u00e9s de los ciudadanos por el uso de los datos y de las redes sociales como mecanismos de participaci\u00f3n y de seducci\u00f3n de voluntades. Casos como el de Cambridge Analytica y Facebook o la popularizaci\u00f3n de t\u00e9rminos como \u00abpostverdad\u00bb o \u00abnoticias falsas\u00bb (fake news) amplificaron la difusi\u00f3n y el inter\u00e9s en las estrategias de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica orientadas a redes sociales y la manipulaci\u00f3n de informaci\u00f3n de los usuarios.<\/P>
Luciano Galup<\/B>, uno de los mayores expertos argentinos en comunicaci\u00f3n digital, analiza las transformaciones que estos medios revolucionarios entra\u00f1an para la pol\u00edtica y para nuestra vida diaria. Explora c\u00f3mo nos estamos adaptando a un mundo que produce cantidades desproporcionadas de informaci\u00f3n a velocidades irrefrenables. Estudia c\u00f3mo se construye un candidato electoral en base a los datos sobre los votantes, en un contexto de fragmentaci\u00f3n y microculturas, en el que un pol\u00edtico ya no s\u00f3lo debe saber hablar sino aprender a escuchar; y, a su vez, c\u00f3mo se garantiza una participaci\u00f3n amplia, transparente y genuina de la ciudadan\u00eda en el debate p\u00fablico. Y se pregunta, sobre todo, c\u00f3mo comunicarse m\u00e1s y mejor para devolverle prestigio y credibilidad a la pol\u00edtica y a la informaci\u00f3n, de cara a un mundo nuevo lleno de incertidumbres y grandes posibilidades.<\/P><\/p>\nLuciano Galup<\/h2>\n
El primer libro de uno de los analistas de marketing y consultor\u00eda con mayor proyecci\u00f3n de los \u00faltimos a\u00f1os; un an\u00e1lisis pormenorizado de c\u00f3mo la informaci\u00f3n se ha convertido en uno de los bienes m\u00e1s valiosos y las redes sociales en el medio esencial para la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en lo que va del siglo XXI. […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":[],"autores":[16876],"product_cat":[22126,21977,22904,22035,22439],"product_tag":[],"editoriales":[23790],"class_list":["post-35123","product","type-product","status-publish","hentry","autores-luciano-galup","product_cat-campanas-y-publicidad-politicas","product_cat-cuestiones-y-procesos-sociales","product_cat-industrias-de-internet","product_cat-manifestaciones-y-movimientos-de-protesta","product_cat-redes-sociales","editoriales-penguin-random-house-grupo-editorial-argentinatest"],"acf":[],"yoast_head":"\n