\u201c\u00bfAhora qu\u00e9 putas hago?\u201d, fue lo primero que se pregunt\u00f3 Max Guti\u00e9rrez cuando aterriz\u00f3 en Lima hace m\u00e1s de siete a\u00f1os con el encargo \u2014no confesado por nadie\u2014 de convertir a la filial lime\u00f1a de McCann en una agencia hot, como se llama en el mundo de la publicidad a aquella cuyo brillo creativo es su principal se\u00f1a de identidad.<\/p>\n
Tal pregunta no hubiera sido tan acuciante para un ejecutivo curtido en el negocio como Guti\u00e9rrez si no fuera porque la poderosa transnacional, con sesenta y cinco a\u00f1os en el mercado peruano y a pesar de funcionar bien, no contaba entre sus atributos con el brillo creativo, un valor decisivo en el negocio.<\/p>\n
La salida a esta situaci\u00f3n queda muy graficada con el subt\u00edtulo de estas p\u00e1ginas: \u201cC\u00f3mo empoderar te vuelve m\u00e1s creativo\u201d. Porque eso es lo que propuso Guti\u00e9rrez luego de un paciente trabajo de campo, diagn\u00f3stico y ejecuci\u00f3n de un plan que condujo a la obtenci\u00f3n de un Grand Prix en el festival de Cannes. Con la campa\u00f1a DNI Feliz, fue la primera vez que McCann lo lograba en Latinoam\u00e9rica, y desde entonces la racha de la oficina en Lima no se ha detenido.<\/p>\n
Este libro es una historia de transformaci\u00f3n, de radical cambio de reputaci\u00f3n creativa, nutrido de la experiencia de Guti\u00e9rrez en varios pa\u00edses, llena de an\u00e9cdotas que oscilan entre lo personal, lo profesional y las estrategias que pone en marcha una industria para conseguir el equilibrio entre la satisfacci\u00f3n de sus clientes y de los consumidores, pasando antes por el filtro de la creatividad como meta y modo de vida, ecuaci\u00f3n que siempre redundar\u00e1 en beneficios econ\u00f3micos.<\/p>\n
\u201c\u00bfAhora qu\u00e9 putas hago?\u201d, fue lo primero que se pregunt\u00f3 Max Guti\u00e9rrez cuando aterriz\u00f3 en Lima hace m\u00e1s de siete a\u00f1os con el encargo \u2014no confesado por nadie\u2014 de convertir a la filial lime\u00f1a de McCann en una agencia hot, como se llama en el mundo de la publicidad a aquella cuyo brillo creativo es […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":[],"autores":[17448],"product_cat":[21889],"product_tag":[],"editoriales":[23520],"class_list":["post-36311","product","type-product","status-publish","hentry","autores-max-gutierrez","product_cat-empresa-y-gestion","editoriales-grupo-planeta-peru"],"acf":[],"yoast_head":"\n