El concepto de interrupci\u00f3n es uno de los elementos centrales de la teor\u00eda de la publicidad. El debate sobre la interrupci\u00f3n pas\u00f3 al primer plano con la aparici\u00f3n de internet. Dos de los creativos m\u00e1s prestigiosos del mundo, Toni Segarra y Edu Pou, se suman a este debate en el libro que tienes en tus manos.<\/p>\n
La interrupci\u00f3n se encuentra en el centro de las dos corrientes publicitarias que Toni y Edu representan. Sin embargo, Segarra es hijo de la publicidad tradicional, en la que mandaba el imperio absoluto del spot de televisi\u00f3n, y que consideraba la interrupci\u00f3n como algo necesario para captar la atenci\u00f3n de una audiencia desinteresada. Pou, por su parte, pertenece a la generaci\u00f3n siguiente: es nativo digital e inici\u00f3 su carrera con el despegue de internet, entendiendo que la publicidad posdigital aspira a crear contenido lo suficientemente atractivo para que la audiencia acuda a ella de forma voluntaria.<\/p>\n
Pragmatismo frente a idealismo. En t\u00e9rminos generales, esta es la dicotom\u00eda que aparece constantemente en los debates entre Toni y Edu. Pero sus conversaciones van mucho m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad, y ahondan en todas las implicaciones que conlleva el concepto de interrupci\u00f3n.<\/p>\n
El contraste de sus puntos de vista, enfrentados y expresados sin filtro, brinda al lector una verdadera clase magistral sobre la adaptabilidad de la creaci\u00f3n publicitaria y le permite descubrir hasta qu\u00e9 punto la interrupci\u00f3n act\u00faa como un factor determinante de la existencia humana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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