\u00a1MIREMOS M\u00c1S ALL\u00c1 DEL CONSUMO!\u00a1DESNUDEMOS LA MENTE DEL CONSUMIDOR!
\nInsight viene del vocablo in, ‘adentro’, y sight, ‘visi\u00f3n’. Por tanto, significa mirar dentro de las personas, mirar m\u00e1s all\u00e1 de lo evidente, desnudar la mente y su coraz\u00f3n. Los insights representan descubrimientos o revelaciones sobre las formas de actuar, pensar y sentir del consumidor, y al descubrirlos se pueden gatillar o inspirar innovadoras estrategias de\u00a0marketing, construcci\u00f3n de marca y de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica. Ello supone entender los mecanismos de la mente humana y la psicolog\u00eda.
\nEn la base de toda esta filosof\u00eda de marketing est\u00e1 la consideraci\u00f3n de que la persona (en su rol de consumidor) debe ser valorado no solo como agente econ\u00f3mico, sino, sobre todo, como ser humano. La necesidad de ir en b\u00fasqueda de su coraz\u00f3n y no solo de su bolsillo. De ah\u00ed que se requiera desnudar primero nuestra propia mente, antes de desnudar la mente de nuestros consumidores.
\nEste libro intenta representar una versi\u00f3n te\u00f3rico-pr\u00e1ctica de los fundamentos del consumerinsight como concepto, herramienta y fundamento de un marketing de consumo c\u00e9ntrico, es decir, un marketing\u00a0basado en las personas.
\nEn estas p\u00e1ginas se detallan las t\u00e9cnicas, las herramientas y los casos de marcas que han construido sus promesas de valor o estrategias fundamentales en estas verdades humanas. En esta nueva edici\u00f3n se incluyen 11 casos de aplicaci\u00f3n del insight en sectores\/industrias como las microfinanzas, educaci\u00f3n, construcci\u00f3n, inmobiliaria, cuidado personal,\u00a0 consumo masivo, entre otras. \u00bfInsighteamos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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